Hoy vamos a hablar del famoso, y tan comentado\n\u00faltimamente, remarketing. Seguramente todos hemos pensado c\u00f3mo es posible estar\nleyendo el peri\u00f3dico y que me salga publicidad de algo que estoy pensando en\ncomprar o acceder a nuestro correo y que nos proponga un viaje que queremos\nrealizar, pues bien, todo esto ocurre por el remarketing.<\/p>\n\n\n\n
El remarketing reside en realizar anuncios personalizados para los usuarios que previamente han visitado una web en busca de informaci\u00f3n o compras, con el objetivo de incrementar el ROI.<\/strong><\/p>\n\n\n\n El ROI es el retorno de inversi\u00f3n o el\nbeneficio generado, que nos indica si nuestra estrategia y, por lo tanto, si\nnuestra inversi\u00f3n ha conseguido un beneficio, permiti\u00e9ndonos estructurar\nfuturas campa\u00f1as o estrategias comerciales. Es importante tener en cuenta que\nel ROI lleva aplicado los gastos asociados a dicha acci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n Cuando hablamos de ROI (Return on Investment o\nretorno de la inversi\u00f3n), hablamos de uno de los KPI m\u00e1s importante en campa\u00f1as\ncomerciales a trav\u00e9s de correo. Como ya hemos comentado, los KPI hacen\nreferencia a una serie de mediciones que se realizan sobre la eficacia y\nproductividad de los diferentes trabajos que se realizan en una empresa y que\nnos ayudan a tomar decisiones, ya que nos dan a conocer la efectividad de cada\nuno de ellos.<\/p>\n\n\n\n El creador de la palabra remarketing fue el\npropio Google que decidi\u00f3 darle nombre a una estrategia que llevaba tiempo\nutiliz\u00e1ndose y, por supuesto, lanzar una herramienta para gestionar este sistema,\nque es Google Ads.<\/p>\n\n\n\n \u00bfPero c\u00f3mo funciona este sistema de marketing?<\/strong><\/p>\n\n\n\n Pues bien, el usuario visita una p\u00e1gina web<\/strong> y consume contenido dentro de ella generando cookies. Las cookies son archivos que crean un registro de los sitios web que visitas, con ellas se guarda toda esta informaci\u00f3n para que la experiencia de navegaci\u00f3n, resulte mucho m\u00e1s din\u00e1mica y sencilla, por ejemplo, nos permiten mantener el acceso, recordar contrase\u00f1as, preferencias y ofrecer contenido relevante.<\/p>\n\n\n\n Este usuario abandona la web pero ha dejado un rastro, cookies<\/strong>, estas cookies se a\u00f1aden a una lista de remarketing donde se han configurado todos los par\u00e1metros que nos interesan, y de ah\u00ed se crea una nueva campa\u00f1a con los anuncios que pueden interesar a ese navegante<\/strong>, y solo los usuarios que pertenezcan a esta lista podr\u00e1n ver esta informaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n Estas listas permiten hacer una\npersonalizaci\u00f3n total de lo que queremos que vean nuestros clientes o\npotenciales clientes, ampliando as\u00ed nuestras opciones de \u00e9xito e incrementando\nconversiones.<\/p>\n\n\n\n